Klju?na rije? u nazivu domene je faktor i to je op?e poznata ?injenica. Domena kljucnarijec.hr ili kljucnarijec.com relativno je jednostavno dolazila do rejtinga na "klju?na rije?". ?ak i bez truda sa vremenom, to ste vjerojatno i sami primjetili. Zato smo se i svi trudili nabaviti takve domene. To je bio glavni razlog za?to su neke domene do?le na prvu poziciju iako su konkurentske domene znatno ja?e u o?ima tra?ilica. Domena je igrala nevjerojatno jaku ulogu.

To se sada promijenilo. Ne to?no danas, ju?er, pro?li mjesec ve? prije godinu dana, mo?da ?ak i ne?to vi?e od toga. Klju?na rije? u nazivu domene vi?e ne igra niti blizu takvu ulogu kakvu je igrala prije stoga mo?ete odahnuti i izbrati domenu kojoj ?ete graditi brand. Va?nost klju?ne rije?i u nazivu domene je po meni sada pre?la na stranu ja?ine branda. Izgradite li dovoljno jak brand domeni sasvim ?ete se normalno mo?i rangirati u rezultatima pretra?ivanja. Ne?e vam i dalje biti jednostavno presko?iti domenu sa to?nom klju?nom rije?i u nazivu, ali su vam sada ?anse znatno bolje. Pogotovo ukoliko je rije? o novim domenama te o prvoj poziciji koju domena sa to?nom klju?nom rije?i u sebi jo? ne dr?i. Tu su vam ?anse jo? ve?e.

Kada biste si uzeli malo vremena i napravili interno istra?ivanje koliko linkova prema domeni ima prosje?na hrvatska domena, mo?da biste se i iznenadili. Rijetko kad sam nai?ao na domenu sa jakim link profilom. Stvarno ih nema puno. ?ak i domene koje su 10 godina na tr?i?tu znaju imati manje od 50 linkova prema sebi. Evo ?isto za primjer uzeo sam screenshotove jakih brandova u automobilskoj industriji i njihovih domena:

1. Ford.hr - 66 linkova prema domeni
2. Mazda - 47 linkova prema domeni
3. Audi.com.hr - 17 linkova prema domeni
4. Toyota.hr - 66 linkova prema domeni
5. Citroen.hr - 52 linka prema domeni

Kada bi istu stvar i?ao provjeravati za prehrambenu industriju, tekstilnu industriju, razne proizvodnje ?ak i turizam brojke bi bile znatno manje. Na?alost nitko ne brine o broju linkova kada je u pitanju SEO, a svi znaju da bez njih nema rejtinga. Razlog je jednostavan. Link building je za mnoge jako zamorna stvar za odra?ivati. Iako izgleda da je 47 linkova malo za nabaviti kada se krene stvar odra?ivati to potraje i zahtijeva dosta ?ivaca.

Lista od 50 linkova

Slo?io sam listu od 50 dobrih linkova koje mo?ete dobiti, ne?u re?i jednostavno, nego uz manje truda i ta lista je sada sastavni dio svakog pretplatni?kog paketa na servisu www.optimizacija.com. Nakon ?to putem servisa kreirate novu kampanju za svoju domenu dobiti ?ete 50 preporu?enih linkova. Odradite li to prakti?ki ste broj?ano blizu nivoa brandova koje sam naveo iznad.

SEO Q&A na domeni www.optimizacija.com je online servis namijenjen pru?anju konzultacijskih usluga vezanih uz SEO ili optimizaciju web stranica za tra?ilice. Servis funkcionira po modelu pitanja i odgovora, kori?tenja web alata i pristupa ekskluzivnom sadr?aju.

Kome je servis namijenjen?

Servis je namijenjen vlasnicima web stranica ili osobama zadu?enim za njihovo upravljanje na dnevnoj bazi.

Razgovarati ?ete sa stru?njacima, ne sa robotima

Sami servis nije baziran na komunikaciji pretplatnika sa automatskim alatima ili osobama koje nikada ne?e posjetiti va?e web stranice prije davanja savjeta ve? na komunikaciji pretplatnika sa stru?njacima koje se bave tra?ilicama dugi niz godina i koji ?e nastojati sakupiti ru?no ?to je mogu?e vi?e informacija o va?em projektu. Posjetiti ?e va?e stranice, izanalizirati ih vlastitim metodama te u komunikaciji sa vama dodatno upoznati, a tek onda dati odgovor na va?e pitanje.

Na? cilj je detaljno upoznati ?ime se bavite svim dostupnim sredstvima i zatim savjetom i usmjeravanjem vam omogu?iti daljnji razvoj projekta.

?to sve mo?ete pitati?

Iako je servis prvenstveno namijenjen pru?anju savjeta vezanih uz tra?ilice svjesni smo da ti savjeti sami po sebi nisu dovoljni. Za razvoj i uspjeh projekta potrebni su mnogi drugi elementi koji ne spadaju u podru?je pretra?ivanja, npr. programiranje svih vrsta aplikacija, dizajn, organizacija prodaje, sve vrste ogla?avanja, brandiranje itd. Obzirom da smo u konstantnom kontaktu sa stru?njacima iz svih bran?i postavite li pitanje na bilo koju od vama bitnih tema usmjeriti ?emo vas ka rje?enju bilo preporukom druge firme ili direktnim odgovorom od strane stru?njaka.

Tko sve ?ita moja pitanja i odgovore?

Svjesni smo da su mnoge informacije koje ?ete nam pru?iti bitne za va?e poslovanje i uspjeh stoga nam je ?uvanje privatnost na prvom mjestu. Pristup va?im pitanjima i odgovorima i svim ostalim informacijama imate isklju?ivo vi i servis.

?to sadr?i svaki pretplatni?ki paket?

Postoje 3 vrste paketa, a svaki pretplatni?ki paket sadr?i:

1. Pitanja - vi postavljate pitanje, mi dajemo odgovor u roku od 24-48h. Ukoliko ste zadovoljni odgovorom, odgovor prihva?ate te se pitanje sa odgovorom arhivira. Ukoliko niste, postavljate dodatno pitanje dok odgovor ne prihvatite.
2. Kampanje - slu?e kao jednostavan organizacijski alat za pra?enje procesa link buildinga (gradnje linkova). Za svaku va?u domenu imate mogu?nost kreirati kampanju te u nju dodavati linkove. Na temelju unesenih linkova alat izra?unava ja?inu kampanje te time usmjerava na dodatne korake koje je potrebno poduzeti kako bi va?a domena stekla autoritet na tra?ilicama, a time i rejting.
3. Savjeti - kada su u pitanju savjeti, na vam je samo da ih redovito pratite. Mi pratimo za vas sve slu?bene web stranice tra?ilica te samu industriju i u obliku jednostavnih i lako razumljivih savjeta dajemo informacije koje smatramo bitnim.

Na?in pla?anja

Naplata pretplatni?kih paketa se vr?i na mjese?noj bazi putem kreditnih kartica.

Google je pro?li mjesec pokrenuo svoju dru?tvenu mre?u. Rije? je o Google+ (Google Plus). Jo? uvijek nije u potpunosti otvorena za javnost, funkcionira putem pozivnica (ukoliko trebate pozivnicu po?ajite mi email pa ?u vam je poku?ati poslati). Kako izgleda i funkcionira morati ?ete saznati sami kad upadnete unutra. Ja ?u vam samo slikom re?i ?to se meni svi?a u cijeloj toj pri?i.

U manje od 3 tjedna preko 1100 korisnika vidi svaku promjenu statusa. Za mene je to sasvim dovoljno da ostanem jo? koji mjesec i pratim u kojem smjeru ?e se cijela stvar razvijati.

Mo?ete me dodati u svoje krugove klikom na banner ni?e, vodi na moj profil.

Pod uvjetom da je domena ve? optimizirana za tra?ilice, barem najosnovniji parametri.

Za porast vrijedi:

1. svaki porast posjete se doga?a preko no?i
2. uvijek postoji to?an datum kada je posjeta po?ela zna?ajno rasti
3. uvijek postoji to?an datum stagnacije gdje je taj rast dosegao svoj vrhunac
4. zna?ajno pove?ani broj landing stranica na dnevnoj bazi ukazuje na rast autoriteta domeni
5. zna?ajno pove?ani broj posjeta jedne landing stranica (ili skupa landing stranica npr. odre?ene kategorija ili rubrika) ukazuje na bolji rejting pojedine landing stranice (ili grupe landing stranica)

Isto vrijedi i za pad:

1. svaki pad doga?a se preko no?i
2. uvijek postoji to?an datum kada je posjeta po?ela zna?ajno padati
3. uvijek postoji to?an datum stagnacije pada gdje je taj pad zaustavljen
4. zna?ajno smanjenje broja landing stranica na dnevnoj bazi ukazuje obi?no na "umjetni" pad autoriteta domene ili u prijevodu penal
5. zna?ajno smanjenje broja posjeta jedne landing stranica ukazuje na lo?iji rejting pojedine landing stranice (ili skupa landing stranica npr. odre?ene kategorije ili rubrike) ili penal te  ili tih specifi?nih stranice bilo koje vrste

Scenarij #1:

Domena ima 500 ?lanaka. Na dnevnoj bazi u prosjeku 60 ?lanaka (landing stranica) vu?e po 2 posjeta dnevno. To je 60 ?lanaka x 2 posjeta dnevno x 30 dana = 3600 posjeta mjese?no. Kada se dogodi skok, obi?no se dogodi da na dnevnoj bazi preko no?i odjednom 140 ?lanaka (landign stranica) vu?e po 2 posjete dnevno. To je 140 ?lanaka x 2 posjeta dnevno x 30 dana = 8400 posjeta mjese?no.

Scenarij #2:

Domena ima 500 ?lanaka. Na dnevnoj bazi u prosjeku 60 ?lanaka (landing stranica) vu?e po 2 posjeta dnevno. To je 60 ?lanaka x 2 posjeta dnevno x 30 dana = 3600 posjeta mjese?no. Kada se dogodi skok, obi?no se dogodi da na dnevnoj bazi preko no?i jedan ?lanak zbog bolje pozicije povu?e 100 posjeta dnevno. U tom slu?aju je ra?unica (100 posjeta dnevno x 1 landing stranica x 30 dana) + 59 ?lanaka x 2 posjeta dnevno x 30 dana = 3000 + 3540 = 6540 posjeta mjese?no.

Kako je meni iskustvo pokazalo sve ostalo su uglavnom varijacije toga.

Kao i svake godine SEOmoz je objavio svoje istra?ivanje u kojem su uklju?eni komentari vode?i SEO stru?njaka u svijetu koji su to faktori koji najvi?e utje?u na rejting na Googleu: Search Engine Ranking Factors - 2011. 

Rand Fishkin: "We hope that by opening access to this analysis (including the raw data here) to provide greater access to information about how search engines may rank documents and empower marketers to have both statistical and opinion-based data to help validate their own efforts."

Moj savjet je da navedeno istra?ivanje detaljno prou?ite, a da zatim krenete u testiranje. Isprobajte odre?ene stvari prije nego ih uzmete zdravo za gotovo.

Evo i to se kona?no po?elo de?avati, Google je po?eo gledati na Hrvatsku. Otvorio je ured, a sad mo?emo i ?itati slu?beni Adwords blog na hrvatskom jeziku. Obzirom da se radi o stru?nim stvarima mnogi ogla?iva?i te?ko su mogli razumijeti sve te engleske pojmove na temu PPC ogla?avanja, sada ?e to biti puno lak?e.

Google: "Jedanaest godina od pojavljivanja Google AdWordsa te pet godina otkako je podr?ka za AdWords dostupna na hrvatskom odlu?ili smo predstaviti vam i slu?beni blog usluge AdWords. Ovaj blog prvenstveno je namijenjen svim sada?njim i budu?im korisnicima usluge Google AdWords, ali i svima vama koje zanima ogla?avanje na internetu."

Polinkavam 10 dosada?njih objavljenih ?lanaka za po?etnike:

1. AdWords za po?etnike - 1. dio
2. AdWords za po?etnike - 2. dio
3. AdWords za po?etnike - 3. dio
4. AdWords za po?etnike - 4. dio
5. AdWords za po?etnike - 5. dio
6. AdWords za po?etnike - 6. dio
7. AdWords za po?etnike - 7. dio
8. AdWords za po?etnike - 8. dio
9. AdWords za po?etnike - 9. dio
10. AdWords za po?etnike - 10. dio

Predla?em uzeti jedan dan i pro?itati sve postove unazad.

Izvor informacije: netokracija.com.

Uvijek me za?udi kako su ljudi fokusirani na sve samo ne na ono na ?to bi trebali biti. Imate hotel, apartman ili pak prodajete proizvod ili uslugu, ?to je bitnije, konverzija ili brzina u?itavanja stranice? Svi ?e odgovoriti konverzije, ali kao na sve treba misliti pa i na brzinu u?itavanja stranice jer to je nova stvar koju je Google izmislio pa treba paziti, ostati u toku sa stvarima.

Iz svog vlastitog iskustva, posebno kroz zadnjih godinu dana, 99% komercijalnih domena dan danas nema (ispravno ili neispravno) pode?eno pra?enje konverzija preko Google Analyticsa (ili bilo koje druge aplikacije), no uporno se brinu o brzini u?itavanja stranica, title tagovima, meta description tagovima, heading tagovima, canonical tagovima i svim sli?nim stvarima. ?ak i ulo?e i plate firmama da im sve to podese, ali da bi izmjerili povrat svojih ulo?enih novaca, to na?alost nikako ne ide. Tro?i se, ula?e se bez da se zna da li se to uop?e isplati ili ne.

Badava vam sve to, ako ne pratite konverzije i ROI.

Gomila ogla?iva?a koristi Google Adwordse, a da niti ne znaju za?to ih koriste. Google Adwordsi nisu tu da bi dobili posjetitelje niti da bi ste se ?reklamirali?. Cilj su isklju?ivo konverzije. Koja je svrha tro?enja novaca ukoliko ne znate koliko ste dobili nazad? Dajte si postavite kodove za pra?enje konverzija i uzmite kalkulator i po?nite ra?unati koliko vam se to isplati i da li vam se isplati. Stvar je vrlo jednostavna. Ukoliko u mjesec dana potro?ite npr. 5000 kn morali biste to?no znati da li ste nazad dobili 2099,45 kn ili 21578,65 kn. Morate izra?unati povrat ulaganja i prema tome podesiti kampanje. Svaki mjesec morate biti u plusu ina?e to nema smisla pla?ati.

Kada izmjerite koliko ula?ete i koliko dobivate nazad dobiti ?ete prosje?nu cijenu po konverziji. Prosje?na cijena po konverziji ?e vam sve re?i. Ukoliko tro?ite 452,23 kn da biste ostvarili konverziju koja je u prijevodu prodaja onda va?a mar?a na toj prodaji mora biti ve?a od tog iznosa ina?e ste u minusu i gubite novce. Za?to biste gubili novce kada mo?ete podesiti kampanje da ste u plusu? Pogledate koje klju?ne rije?i vam prodaju, njih ostavite, a sve ostalo polako ugasite i na taj na?in smanjite cijenu po konverziji dok ne budete u plusu. Zatim sa novim kampanjama pronalazite nove klju?ne rije?i koje prodaju i ponavljate isti taj proces.

Pla?anje Google Adwordsa bez da mjerite konverzije i financije nema smisla.

Sami update je bio najavljen sa svih slu?benih stranica Googlea jo? prije nekoliko mjeseci stoga ne?u previ?e o tome, pro?itajte sve na slijede?a dva linka: Google search and search engine spam i Google Forecloses On Content Farms With ?Farmer? Algorithm Update. Ukratko rije? je o updateu koji bi trebao sankcionirati sve domene koje imaju sadr?aj "lo?e" kvalitete, npr. hrpu agregiranog sadr?aja, kopiranog sadr?aja, multipliciranog sadr?aja, kratkog sadr?aja itd. Sami algoritam odre?uje ?to je to "lo?" sadr?aj.

Znamo svi da su kod nas zadnjih nekoliko godina agregatori odli?no stajali na Googleu, neki od njih su nestali, neki od njih su jo? tu. Uz agregatore tu su i neke umjetno stvorene web stranice bilo sa kratkim ?lancima bilo sa raznim skriptama namijenjenim stvaranju jedinstvenog sadr?aja. Navodno je tome sada kraj jer je Google slu?beno objavio da je u ponedjeljak 11.4.2011. Panda update pu?ten live internacionalno uklju?uju?i i u Hrvatsku (sve nacionalne verzije Googlea). Trenutno se navodi da se rezultati vide druga?ije isklju?ivo za pretra?ivanja na engleskom jeziku, dok za hrvatski jezik stvar jo? nije za?ivjela.

Ukoliko ?elite vidjeti i malo prou?iti kako izgledaju domene koje su imale problema, a kako koje su do?ivjele rast sve mo?ete prona?i ovdje: Winners & Losers As Panda Goes Global? eHow, Bing?s Ciao.co.uk & More. Radi se o domenama sa razli?itih internacionalnih tr?i?ta, a me?u njima se krije i Shopping.com sa padom od 74%.

Iz navedenog vidite da nitko nije nedodirljiv :).